Cemiyet hayatının giyim- kuşamına düşkün isimlerinden biri olan Etel Baler ile teknoloji dahisi kardeşi Merih Herman; yaklaşık bir yıl uğraşıp Fashiontalks isimli aplikasyonu yılbaşı arifesinde hizmete açmıştı. Moda resimlerinin paylaşıldığı bir sosyal paylaşım aplikasyonu olan Fashiontalks, 48 saatte Apple Store'dan indirilen ilk 10 aplikasyon arasına girmeyi başarmıştı. Etel Hanım ve kardeşi Merih Bey, her gün yüzlerce kişinin indirdiği aplikasyonlarının şerefine önceki gün bir davet verdi.
Davet mekanı, son dönemde adından çok söz ettiren otel 10 Karaköy A Morgans Original'dı.
Farklı ülkelerden editörleri, blogger'ları ve moda tutkunlarını bir araya getiren davet çok keyifliydi.