Türkiye'nin ev sahipliği yapacağı 2010 Dünya Basketbol Şampiyonası'nın ana sponsoru Beko oldu. Dün Hyatt Regency Otel'de, FIBA Genel Sekreteri Patrick Baumann, Türkiye Basketbol Federasyonu Başkanı Turgay Demirel, Koç Holding Dayanıklı Tüketim Grubu Başkanı Aka Gündüz Özdemir ve Arçelik A.Ş. Genel Müdürü Levent Çakıroğlu'nun katılımıyla sponsorluk anlaşması imzalandı. Baumann, "Beko ile uzun vadeli bir ortaklığın ilk adımını attık" derken, Aka Gündüz Özdemir,
"Basketbola verdiğimiz desteği bir adım ilerlettik" diye konuştu.