Dünya 2010 Basketbol Şampiyonası'nın ana sponsoru olan Beko, Almanya Basketbol Ligi'nin de sponsoru oldu. Yapılan anlaşma sonrası Basketball Bundesliga, 2009-2010 sezonunun başlamasıyla birlikte 6 yıl boyunca BEKO Basketball Bundesliga ismiyle yapılacak.
Arçelik A.Ş. Genel Müdürü Levent Çakıroğlu, "Bu anlaşmayla Almanya'daki faaliyetlerimizi geliştirmeyi amaçlıyoruz" dedi.