Nielsen'in projesi devrim yaratacak

(USASABAH)
Melih Ecertaş* / Boston
Artık takip ettiğimiz televizyon kanallarında yayınlanan haberler ve dizilerde dahil olmak üzere bir çok programa televizyon internet sayfalarından erişim imkanına sahibiz. Tabi bunlar tüketiciler için bedava aktiviteler değil.
En azından tüketici sevdiği bir programı yayın saatinden başka bir saatte izlemek için 10-15 saniyede olsa biraz reklam izlemek durumunda. Tabi bunu Tv'de programın kendi saatinde yayınlanan reklam miktarı ile karşılaştırdığımızda devede kulak bile kalmıyor.
ABD'de yayıncı kuruluşlar bu konular ile gerçekten hatırı sayılır ölçüde ilgileniyorlar. Her gün farklı bir yenilik görüyoruz. Dikkatimi çeken iki uygulama var. Birincisi, yayıncı kuruluşlardan bir tanesinin web sitesine gidip, dilediğiniz bir programı izlemek istediğiniz zaman, web sitesinde şöyle bir soru ile karşılaşıyorsunuz "Reklamı 4 dakika olarak videodan önce mi izlemek istersiniz" yoksa "Aralarda birer dakika olmak üzere 4 adet reklam mı istersiniz." Reklamı mutlaka izlemeniz gerekiyor ama size soruyor, ne şekilde izlemek istediğinizi. Diğeri ise "İzlediğiniz reklam sizin ilginiz çekti mi" sorusu ile karşılaşmanız. Eğer ilginizi çekti ise artık sizin IP adresiniz belirleniyor ve ilginizi çeker nitelikte reklam alıyorsunuz.
İnternetten online olarak program izlemeden bahsediyorsak ABD'de yaşayanların pek de yabancı olmadığı Hulu'dan bahsetmeden olmaz. Hulu NBC, ABC ve Fox'un beraber olarak 2008'te kurdukları TV programlarını düzenli olarak yayınlayan bir websitesi. Hulu size izlemek istediğiniz programları başında ve içerisinde olmak üzere kısa reklamlar ile sunuyor. Hulu sadece ABD'deki kullanıcılara hizmet veriyor. Tabi her TV kanalı da programlarının yayınlanması için izin vermiyor Hulu'ya.


Nielsen'nin yeni reklam ölçüm projesi
Bazı kanallar izleyiciyi kendi sitesine yönlendirmeye çalışıyor. TV kanalları da kendi web sitelerinde benzer reklam uygulamalarına gidiyorlar. Ama Nielsen Medya Araştırmalarının yeni projesi internetteki reklam uygulamalarını değiştireceğe benziyor. Nielsen'in yeni internet reklam ölçüm projesinin sunduğu en büyük yeniliklerden bir tanesi, artık internette yürütülen reklam kampanyalarının ölçümlerinin televizyonlardaki klasik reklam kampayanlarındaki ölçümlerle karşılaştırılabilir olması. Yani artık siz televizyon, internet ve mobil mecraları kapsayan bir reklam kampanyası yaptığınızda bunun ölçümünü entegre olarak görebileceksiniz.
Uzmanların yaptığı tahminlere göre bu yeni ölçüm sistemi internetteki reklam piyasasını derinden etkileyecek. Şu anda aynı reklam filminin internetteki gösterimi ile televizyondaki gösterimi arasında çok büyük bir maliyet farkı var. Yeni ölçüm sisteminin bu farkı azaltacağı söyleniyor.
Doğal olarak bu da TV kanallarını web sitelerinde yayınlandıkları reklam miktarlarında bir artışa neden olabilir. Bu bağlamda izleyicinin tepkisi çok önemli. Çünkü bir de hesaba katılması gereken yasal olmayan web sitelerinden televizyon programlarını takip eden izleyiciler var. Bakalım bu yeni dönemde ABD'de TV kanalları internette ne tür stratejiler ile yollarına devam edecekler.
*Melih Ecertaş Emerson College Pazarlama iletişimi bölümünde master yapmakta ve Massachusetts Institute of Technology, Sloan Business School'da Dijital Pazarlama üzerine araştırmalarda bulunmaktadır.