Akıllı cepte yerli marka rüzgârı

Akıllı telefon pazarında yerli marka çağı yaşanıyor. Aralık ayının en çok satan akıllı telefonu yerli marka General Mobile Discovery oldu. Vestel ise Vodafone ve Turkcell için yerli üretim hazırlıklarına başladı. PC dünyasının yıldızı Casper, yeni akıllı telefon modelini açıklayarak yarışa katıldı. Escort ise Joye markasıyla küllerinden doğdu. Akıllı telefonda PC üretiminde olduğu gibi belli platformlar öne çıkınca yerli üreticiler için fark yaratma şansı oluştu. Özellikle çift SIM kartlı telefon modelleriyle işe başlayan yerli markaların öncülerinden General Mobile, Türkiye'nin en büyük telefon dağıtıcılarından Telpa tarafından satın alındıktan sonra satış adetlerini büyüttü. Sonunda tüketici ve bayilerin dikkatini çeken Discovery modeliyle en çok satan akıllı telefon olmayı başardı.

Büyük ekranlar fark yaratıyor
Yerli markalar henüz teşvik edilmeyen üretim yerine, yapboz parçalarını seçer gibi en doğru karışımı elde edip pazara sunmayı hedefliyor. General Mobile Discovery'nin başarısının sırrı da 4.7 inçlik büyük ekranının yanı sıra fiyat/performans dengesini iyi yakalamakta gizli. Ayrıca hızlı ve aktif güncelleme çalışmasıyla da fark yaratıyor. En çok satan PC markası Casper ise önceliğini servis ve marka yatırımına vermiş. Geçmişi 1991'e giden Escort ise Joye markasıyla "Ben de varım" mesajı veriyor.
Mobil operatörler daha etkili oluyor
Şu anda Turkcell ve Vodafone'un giriş seviyesi akıllı telefon modellerinin üretimi için harekete geçen Vestel, daha güçlü ve sağlam adımlar atmayı hedefliyor. Şirket, katma değerinin düşük olduğu sektörde yüksek adet ve devlet teşvikleriyle seri üretime geçmeyi planlıyor. Turkcell T40 ve Vodafone Blade V, Vestel bantlarından çıkan ilk markalar olacak.
Hazır platformlara marka yatırımı

Aslında akıllı telefon tarafında işlemci platformunu seçince onunla uyumlu çalışacak kamera, pil ve ekran gibi diğer parçaları da belirlenmiş oluyor. Bu konuda ciddi üretim yapan dört marka var. Qualcomm 3G ile 4G platformunda anten ve şebeke altyapısında önemli lisansları elinde bulundurduğu gibi, işlemci platformu konusunda lider konumda. Çinli MTK, Güney Koreli Samsung, PC dünyasının devi Intel gibi işlemci üreticileri mobil dünyada söz sahibi şirketler arasında yer alıyor.
Fiyatları etkileyen birçok unsur var

Akıllı telefonda ekran, pil, işlemci gibi parçaların değeri oldukça yüksek. Bu donanım parçaları dışında akıllı telefonda en büyük geliri marka değeri, uygulama market ve uygulama yazılımı oluşturuyor. Akıllı telefonların tüm parçaları tek bir fabrikada üretilmiyor. Samsung gibi ekrandan işlemciye, belleklerden yazılıma kadar pek çok üretimi kendisi yapan şirketler bile Çin'e sipariş verebiliyor. Patent ve parça için de ödemeler yapıyor. Tüm bunlar telefon fiyatlarını etkiliyor.
PC üreticileri akıllı telefona koştu

Akıllı telefon pazarına geçtiğimiz yıl giriş yapan Casper, PC satışlarında adını ilk sıraya yazdıran marka olmuştu. 24 yıllık PC markası akıllı telefona da hızlı değil, sağlam adım atıyor. Kalıcı olmak için marka ve servise yatırım yapıyor. Benzer bir şekilde yeni tabletlerini tanıtan ve akıllı telefon için de adım atmaya hazırlanan Escort, Joye markasına çok güveniyor.