Markalar mirasa sahip çıkmalı!

Dünyaca ünlü perakende uzmanları, markaların hem kendi pazarları hem de yurtdışında büyüme aşamasında özlerinden ödün vermemesi gerektiğinin altını çiziyor. LİDKO'da konuşan ve Winser London firmasının sahibi olan ünlü parekendeci Kim Winser da, Türk firmalarına bu konuda çeşitli örnekler verdi.

MARKALARIN BÜYÜK HATASI
1800'lerin başında İskoçya'da kurulan lüks triko markası Pringle of Scotland'ın batmaktan nasıl son anda kurtulduğunu anlatan Winser, şöyle konuştu: "Pringle of Scotland, bir dönem özünü unutarak ünlü bir golf oyuncusunun sponsoru oldu. Marka bunun ardından trikoyu bırakıp sadece golf kıyafetlerine odaklandı. Ancak zaman içinde hızlı bir düşüşe geçti. Ben de bu firmada çalışmaya başladım. Markanın özüne dönülmesi konusunda hem fikir olduk. Ve yeniden triko satmaya başladık. Şu anda Pringle of Scotland İngiltere'nin yükselen lüks giyim markaları arasında yer alıyor." Winser, Türk markalarının şirketlerinin mirasına sahip çıkmaları gerektiğini söyledi. Marka olma yolunda çok emin olunmayan alanlara girmenin riskli olduğunun altını çizen Winser, Türkiye'deki üretim gücü ve kalitenin yüksek seviyede olduğunu vurguladı.