Dijital reklamda Google ve META tekeli! Rekabet Kurumu inceledi: Pazardaki hakimiyeti endişe verici

Rekabet Kurumu, Çevrimiçi Reklamcılık Sektör İncelemesi Nihai Raporu'nu yayınladı. Raporda çevrim içi reklamcılık teknolojisi hizmetlerinin temelde Google ve Meta'nın hâkimiyetindeki bir yapıda olduğu ortaya konulurken bu durumun endişe verici boyutlarda olduğuna dikkat çekildi. Raporda, "Google'un reklam tedarik zincirinin her aşamasında faaliyet gösterdiğinden ve her birinde güçlü bir konuma sahip olduğundan reklam teknolojisi hizmetlerindeki veya belirli reklam envanterlerinin sağlanmasındaki gücünü diğer reklam teknolojisi hizmetlerine aktarabileceği endişesi doğmaktadır" denildi.

HAFTADA EN AZ 29 KEZ GOOGLE'A GİRİLİYOR

Raporda tüketici alışkanlıklarını ortaya koymak için 1736 internet kullanıcısı ile de bir anket çalışması yapıldı.
Anket sonuçlarına göre, arama motoru olarak Google kullanan kişilerin 5'te 2'si "günde 6 kez ve daha fazla" arama motorunu kullanmakta olup "Google" kullanım sıklığı ortalaması ise haftada 29 kez olarak hesaplandı.



Anket çalışması vatandaşların önemli bir bölümünün ücretsiz olarak sunulan bu uygulamaların gelirlerini nereden sağladığını bilmediğini ortaya çıkardı.
İnternet kullanıcılarının yüzde 71.5'i bu platformların kişisel verilerini kullandığını bilmediklerini söylerken, vatandaşın yüzde 55.4'ü toplanan bilgilerin kullanımından endişe duyduğunu kaydetti. Ankete katılanların yüzde 70.2'sinin ise verilerin amacına uygun kullanılmadığını düşündükleri görüldü.

REKLAM VEREN META'YA BAĞIMLI HALE GELDİ

Raporda reklam verenlerin şikayetlerine de yer verildi. Reklam verenlerin bir kısmının Meta'nın tekel konumunda olduğu, bir kısmı tarafından ise çevrim içi görüntülü reklamcılıkta Google, TikTok, X gibi alternatiflerin bulunduğu, bir kısım reklamveren tarafından ise Meta'nın alternatifleri olsa da sahip olduğu teknolojik altyapı ve veri deposu anlamında ön plana çıktığı ifade edildi. Raporda, "Ayrıca gelen dönüşler incelendiğinde en verimli sonuçların Meta'dan alındığının görüldüğü, bu bağlamda reklam verenlerin Meta'ya ciddi anlamda bağımlı hale geldiği dile getirilmektedir" denildi.