Lüks markalarda yaz yarışı

Lüks moda dünyası sadece kıyafet satarak müşterileriyle ve olası müşterileriyle bağ kuramayacağının çok iyi farkında. Bu nedenle moda haftalarıyla taçlanmayan yaz ayları onlar için müşterileriyle yeni deneyimler kurdukları dönem anlamına geliyor. Her bir marka kendi DNA'sı ve yaratmak istediği dünyayı özüne en yakın lokasyonda kurduğu mini bir dünyayla tanıtıyor.
İngiliz ruhunu geri getirmek Burberry'nin, Daniel Lee'nin kreatif direktörlüğü sırasında yaptığı en doğru hareket oldu. Marka bunu bu yaz İngiltere'de özel bir çalışmayla taçlandırıyor. Londra'dan yaklaşık yarım saat uzaklıkta bulunan Somerset'teki eski şato yeni otel The Newt ile özel bir işbirliği yaptı. Yaklaşık iki bin dönümlük arazide bulunan otel, Ağustos ayının sonuna kadar özel bir Burberry deneyimi sunuyor.

Chanel, yeni kreatif direktörü Matthieu Blazy eşliğinde yaz sezonuna Saint-Tropez'deki ikonik La Mistralée eviyle hızlı bir giriş yaptı. Place des Lices'e birkaç adım mesafede yer alan 19'uncu yüzyıldan kalma bu tarihi konut, Chanel'in sezonluk butiğine ev sahipliği yapıyor. Roquebrune- Cap-Martin tepelerinde yer alan ve Gabrielle Chanel'in 1928'de inşa ettirdiği efsanevi villası La Pausa, mimar Peter Marino'nun titiz restorasyon sürecinin ardından yeniden hayat buluyor. Bu yaz Chanel, La Pausa'yı yalnızca bir yaşam alanı değil; sanatçılar, yazarlar ve düşünürler için ilham, üretim ve diyalog mekanı olarak yeniden açıyor.

Louis Vuitton, bu yaz Saint- Tropez'de gastronomiyi haute couture ile buluşturuyor. Lüks marka, Fransız Rivierası'ndaki White 1921 Hotel'de yer alan yazlık adresinde, Michelin yıldızlı şefler Arnaud Donckele ve Maxime Frédéric ile iş birliğini sürdürüyor. Güneşle harmanlanmış tatlar ve zarif dokularla kurgulanan menü; öğle yemeğinden akşam yemeğine, hatta beş çayına uzanan bir gün boyunca neogastronomiyi yeniden tanımlıyor.
Jacquemus, 2025 yaz sezonunda Ibiza'nın en özel koylarından Cala Jondal'da özel bir çalışma gerçekleştiriyor. Şef Rafa Zafra'nın sofistike restoranı, 2025 La Croisière koleksiyonundan ilham alan, nostaljik ve grafik dokunuşlarla yeniden yorumlanıyor. Doğal peyzaja entegre edilmiş geçici butik ise, markanın Akdenizli estetiğini sahil yaşamıyla kusursuz şekilde buluşturuyor.

Dolce & Gabbana, yaz sezonunu Portofino ve Marbella'nın en ikonik sahillerinde karşılıyor. Markanın imzası haline gelen lüks yaşam stili, bu yaz Portofino'daki Le Carillon ve Marbella'daki La Cabane beach club'larında hayat buluyor. Paraggi Koyu'nun hemen üzerinde yer alan Le Carillon, bu sezon ikinci kez tamamen Verde Maiolica desenleri ve Riviera çizgileriyle kaplanıyor. Özel kabinler, temalı menüler ve Portofino doğasına uyumlu bir pop-up butik, Dolce & Gabbana'nın zarif dokunuşuyla yeniden şekilleniyor.
Dior, yaz sezonuna özel Dioriviera koleksiyonunu İtalya'nın en seçkin destinasyonlarında unutulmaz bir deneyime dönüştürüyor. Moda, lifestyle ve misafirperverliğin iç içe geçtiği bu yeni yaz vizyonunda Dior; Venedik, Portofino, Capri ve daha birçok Akdeniz noktasını Dioriviera ruhuyla yeniden yorumluyor. Venedik'teki Hotel Cipriani, bu yaz markanın özel bir pop-up butiğine ev sahipliği yapıyor. Dior ayrıca Paraggi'deki ikonik Bagni Fiore sahiline de geri dönüyor. Genişletilmiş bu deneyime Dior temalı plaj alanı, geçici butik ve Portofino'nun kalbindeki La Piazzetta'da açılacak yeni bir mağaza eşlik ediyor.

YAZIN TRENDİ: BONCUK ÇANTA
Büyük modeli 2 bin 900, daha küçüğü 2 bin 300 dolar. Saint Laurent'nin ahşap çanta boncuklardan oluşan Wood Beads çanta modeli bu yazın en popüler çanta modellerinin arasına girmiş durumda. Bunda aralarında Alman manken ve influencer Leonie Hanne gibi sosyal medya içerik üreticilerinin çantaya gösterdiği ilgi de etkili oldu doğal olarak. Çanta 70'ler boho chic havasıyla bu yaz sık sık göreceğimiz modellerden biri.

PRENSTEN KRALİYET NİŞANI
Son günlerde en çok konuşulan moda evlerinin başında kesinlikle Chanel geliyor. Bunun ilk nedeni Fransız modaevinin CEO'su İngiliz vatandaşı Leena Nair'in Britanya Kraliyet Nişanı ile ödüllendirilmesi. Ödülünü İngiltere Prensi William'ın elinden alan Nair'in bu ödüle layık görülmesinin nedeni moda dünyasına yaptığı katkılar. Bu katkılar arasında modaevinin geçen gün açıkladığı yeni sürdürülebilirlik projesi de bulunuyor. Evet, evet lüks bir modaevi olarak Chanel de geri dönüştürülmüş malzemeleri büyük ölçekte geliştirmeye adanmış yeni bir bağımsız kuruluş kurulduğunu duyurdu.

LÜKS MARKALAR İÇİN YENİ PODYUM
Instagram'ı ya da TikTok'u bir yana bırakın. Lüks markaların son dönemde en çok kullandığı sosyal medya platformu LinkedIn. İş hayatının vazgeçilmezi olan ve dünya çapında milyonlarca üyesi bulunan bu platform üyeleri modaevlerinin ve markaların da gözdesi. Lüks moda devleri, yalnızca podyumlarda değil, LinkedIn'de de koleksiyonlarını sergiliyor. Dior, Balenciaga ve Louis Vuitton gibi markalar, yüksek ekonomik profile sahip tüketicilere ulaşmak için profesyonel sosyal ağı stratejik bir vitrin olarak kullanıyor. LinkedIn'in paylaştığı verilere göre, lüks markaların yüzde 85'i platformda aktif olarak yer alıyor. Bu markalar, yalnızca kurumsal güncellemeler yapmakla kalmayıp, yeni koleksiyonlarını da LinkedIn üzerinden tanıtıyor.

SANATÇI ELİNDEN PARFÜM ŞİŞESİNE ÖZEL DOKUNUŞ
İtalyan mücevher evi Bulgari, ikonik Serpenti koleksiyonunu kutlamak için geçtiğimiz yıl ödüllü yeni medya sanatçısı ve yönetmen Refik Anadol ile bir işbirliği gerçekleştirdi. Anadol'un markanın ikonik yılanı Serpenti'den ilhamla ürettiği üç boyutlu ve çok algılı yapay zeka heykeli Serpenti Metamorphosis aylarca Milano'nun kalbi Duomo Meydanı'nında sergilendi. Bu özel işbirliği yeni bir meyve daha verdi. Marka bu özel çalışmaya gönderme yapan ve sınırlı sayıda üretilen yeni parfümü Le Gemme Tygar Refik Anadol isimli parfümü kısa süre önce satışa çıkardı. Türkiye'de de alıcıların beğenisine sunulan bu özel şişeli parfümün fiyatıysa 23 bin 435 lira.