Liderlerin marka değerleri

The Brand Age dergisi geçtiğimiz cuma yayımlanan haziran sayısında siyasi parti liderlerinin marka değerleriyle ilgili bir araştırmaya yer verdi. Araştırma şirketi Genar'ın 17 ilde 2 bin denekle yüzyüze görüşerek yaptığı anketlerde Maggie Guegens, Bert Weijters ve Kristof De Wulf tarafından geliştirilen 'marka kişiliği ölçeği' kullanıldı. Katılımcılardan liderlerin beş ana başlıkta toplanmış 25 kişilik özelliğine 100 üzerinden puan vermeleri istendi. Bu beş ana başlık ve alt başlıkları şöyle:
- Dürüstlük/Sorumluluk: Gerçekçi, sorumluluk sahibi, istikrarlı, tutarlı, güvenilir, özü sözü bir, akılcı-makul, dürüst.
- Dışadönüklük/Etkinlik: Aktif-canlı, cesur-gözüpek, dinamik, neşeli, enerjik.
- Tutarlılık/Hassaslık: Romantik-coşkulu, sakin, duygusal, heyecan verici.
- Sakinlik/Agresiflik: Atak, agresif, iddialı-gösterişli.
- Açıklık/Sadelik: Sıradan-basit, yaratıcı, saf-riyasız, yenilikçi, yalın-sade.
Anketlere katılanlar Recep Tayyip Erdoğan, Kemal Kılıçdaroğlu, Devlet Bahçeli ve Numan Kurtulmuş'un yukarda sayılan özelliklerini değerlendirerek 100 üzerinden puan verdiler ve aşağıdaki sonuçlar ortaya çıktı:

Genar'ın araştırması bu verileri ayrıca yaş ve eğitim gruplarına göre de sınıflandırmış. Hemen hemen bütün kategorilerde marka değeri en yüksek bulunan siyasi parti genel başkanı Erdoğan olmuş. Erdoğan liderliği yalnızca üniversite mezunlarının tercihlerinde Kılıçdaroğlu'na kaptırmış. Dergi, kişilerin siyasi parti tercihlerine göre yaptığı puanlamaları da vermiş. Katılımcılar, destekledikleri partinin liderine en yüksek marka kişiliği değerlerini atfetmiş. Dikkat çekici bir ayrıntı ise CHP ve MHP'ye oy verecek olanların ikinci en yüksek puanları birbirine vermesi. AK Parti ve HAS Parti arasında da böyle bir geçişkenlik var. The Brand Age dergisi araştırmanın sonuçlarını alanlarında uzman Ferruh Uztuğ, Şaban Kızıldağ, Hatice Gökçe, Tolga Hancı, Ali Saydam, Haşmet Babaoğlu ve Serdar Öztük'le paylaşarak onların değerlendirmelerini de aktarmış.
PROF. DR. FERRUH UZTUĞ
Herkes partisinin liderini beğeniyor
"Sürpriz değil. Oy verdikleri partinin liderini beğenme eğilimi belirgin ve güçlü bir şekilde göze çarpıyor. Rakip liderlere bakışı da siyasal kamplaşma belirlemiş. MHP'liler CHP liderini, CHP'liler MHP liderini Saadet partililer AK Parti liderini, AK Parti'liler ise Saadet liderini ikinci sıraya yerleştiriyor.Yani liderin özelliklerinden çok parti konumları/ideolojileri belirleyici oluyor."
HATİCE GÖKÇE (Moda Tasarımcısı)
Kıyafet, mesaj verir
RECEP TAYYİP ERDOĞAN
Uzun boyu, geniş omuzları ile giydiği pek çok takımı iyi taşıyan bir lider. Özenli kıyafet seçimleri yapıyor. Artık daha dar kesimleri tercih ediyor. Düz ve daha ince kravatlarla günümüze uygun tarzı yakalamış durumda.
Fenerbahçe şampiyonluğunun hemen ardından Trabzonspor'un renklerini mavi bir gömlek ve bordo renkte bir kravat ile üzerinde taşıması önemli bir detaydı.
Yurtdışı seyahatlerinde tercih ettiği takımlar içerdekilerden farklı.
Gömleğinin kollarını katlaması rahatlığını ve samimiyetini gösteriyor.
Konuya uygun aksesuvarlar seçiyor.
KEMAL KILIÇDAROĞLU
Klasik bir tarza sahip ve halktan biri görüntüsü ile tarzını ortaya koyuyor. Gündelik giyiminde, ceket içine giymeyi tercih ettiği boğazlı kazaklar dikkat çekiyor.
Gittiği şehirlerde futbol takımının atkısını boynuna atanlardan.
Hakkari mitinginde kollarını katladığı bembeyaz gömleği ile omzuna attığı siyah beyaz bölgeye ait poşi ile halka daha yakın durduğunu düşünüyor.
DEVLET BAHÇELİ
Bütün mitinglerinde siyah takımı bembeyaz gömleği ve bordo ya da gri siyah renkteki kravatları ile çok şık görünüyor.
Mitinglerde ceketini çıkarmadığı gibi ceketinin önünü de hep ilikli tutuyor.
NUMAN KURTULMUŞ
Giyim tarzı ile keskin bir mesaj vermiyor. Daha çok 'casual' bir giyim tarzına sahip.
Açık gri rengi çok sevdiği ve sık sık tercih ettiği görülüyor.
Çizgili gömlekleri özellikle tercih ediyor.
HAŞMET BABAOĞLU (Gazeteci)
Liderlik alternatifleri yoklanıyor
"Yüksek eğitimlilerin Kılıçdaroğlu'nu daha yüksek puanlamış olmaları aldatıcı olabilir. Siyasi lider deyim yerindeyse, internet televizyonu gibi değil de, deterjan gibi değerlendirilmeli. Bir de asıl "gelecek" sayılacak 18-24 yaş grubunda Erdoğan'ın rakipsizliği ilginç değil mi? Ben bu araştırmada asıl Numan Kurtulmuş'un değerlerinin üzerinde durmaya değer buldum. Yani 2002'de AK Parti'yi içinden çıkartan sosyolojik zemin yavaş yavaş başka liderlik alternatiflerini de yokluyor gibi."