Apple dünyanın zirvesine nasıl geldi?

Yapılan filmlerle ve Apple'ın günümüzdeki geldiği noktayla birlikte birçok kişi şirketin hikayesini az çok biliyor. İşte fotoğraflarla Apple'ın inişleri, çıkışları ve kısacası tarihi. Apple, 1 Nisan, 1976'da Steve Jobs ve Steve Wozniak ortaklığında Los Altos, Kaliforniya'da kurulmuştur. Aslında üçüncü kurucu ortak da vardır. Adı ise Ronald Wayne. Jobs, iki genç girişimciye rehberlik etmesi için Wayne'i de gemiye bindirmişti. Fakat o resmi olarak dahil olmadan önce şirketten ayrıldı. Wayne, şirketteki hisseleri için 800 dolarlık bir çek aldı. Wayne, ilk Apple logosunu eliyle çizdi. Şu an o logoya bakıyorsunuz. Apple'ın ilk ofisi bir garajdı. Ve bu garaj Jobs'un ailesine aitti. Şirketin ilk ürünü Apple I oldu. Bu cihaz, işlemcisi ve belleği olan sadece bir anakart olarak tasarlanmıştı. Bu ürünün 'hobi olarak' tasarlandığı belirtiliyor. Müşterilerin kullanabilmeleri için fotoğraftaki gibi kendi klavye ve monitörlerini eklemeleri gerekiyordu. 666.66 dolara satışa çıkarılmıştı. Apple I, Wozniak tarafından icat edilmişti. Wozniak, her kiti de eliyle hazırladı. Fotoğrafta Wozniak tarafından elle çizilen Apple I bilgisayar tasarım diyagramlarını görebilirsiniz. Bu arada Jobs ise iş dünyasıyla ilgilendi. Başta yatırımcılar olmak üzere insanları kişisel bilgisayar pazarının patlamaya hazırlandığına ikna etmeye çalıştı. En sonunda Jobs, 250.000 dolarlık bir melek yatırımı aldı ve şirkette 3 numaralı işçi olarak çalışmaya başlayan Mike Markkula'yı getirecekti. Şirket, Apple'ın hisselerinin 3'te 1'ine sahip oldu. Apple, Markkula'nın rehberliğinde 1977'de resmi olarak anonim bir şirket haline geldi. Michael Scott adlı bir adam, Markkula'nın önerisi üzere şirketin ilk başkanı ve CEO'su olarak göreve başladı. Jobs'un bu göreve seçilmemesinin sebebi olarak ise, CEO olarak görev yapmak için çok genç ve disiplinsiz olması gösterildi. 1977 yılı ayrıca, Wozniak tarafından tasarlanan ve Apple fırtınasının dünyada etkisi altına almaya başlayacak olan kişisel bilgisayar Apple II'nin piyasaya sunulduğu yıl oldu. Apple II'nin öldürücü uygulaması, bilgisayar pazar lideri Tandy ve Commodore'un önüne geçiren bir elektronik tablo yazılımı olan VisiCalc'dı. VisiCalc ile Apple, Apple II'yi kurumsal müşterilere de satabilirdi. 1978'de artık Apple'ın gerçek bir ofisi oldu. Fotoğrafta Apple çalışanları ve Apple II üretim alanı. Bu dönem aynı zamanda Jobs'un Apple çalışanlarına uyguladığı 'zorlamalarla' geçen dönem. Xerox PARC Laboratuarı, lazer yazıcı, fare ve ethernet ağını içeren teknolojik başarıları ile dünyaca ünlüdür. 1979'da Apple mühendislerinin PARC kampüsünü üç gün süreyle ziyaret etmelerine izin verildi. Karşılığında ise Apple'ın 100,000 hissesini 10 dolar karşılığında alınması önerildi. 1980'de Apple, IBM ve Microsoft'un artan tehdidi ile rekabet etmesi beklenen iş odaklı bilgisayarı Apple III'ü satışa çıkardı. Ama Apple III, bir durak oldu. Xerox PARC ise genç Jobs'ı farklı bir yönde düşünmeye yöneltti. Xerox PARC, Jobs'ı bilgi işlemin geleceğinin grafiksel bir kullanıcı arabirimi ile yapılacağı konusunda ikna etti. (Bugünkü gibi) Apple, ikinci büyük projeye önderlik etti... Apple Macintosh, bugüne kadarki en kullanıcı dostu bilgisayar olarak anıldı. Grafik tasarım profesyonelleriyle popüler olarak kalmaya devam etti. Ancak her zaman pahalı olarak kaldı. Apple Macintosh ile birlikte 1983'lerde artık Apple'ın yeni bir CEO'su vardı. John Sculley... Sculley, Pepsi'nin en genç CEO'suydu. Ancak Jobs, onu ikna etti ve Apple'ın başına geçti. Jobs'ın Sculley'i getirmek için kurduğu cümle ise tarihe geçti. 'Hayatın geri kalanını şekerli su satarak mı geçirmek istiyorsun? Yoksa benimle gelip dünyayı değiştirmek ister misin?' Apple, 1984 yılında ilk TV reklamını yayınladı. Super Bowl'da yayınlanan bu reklam, Ridley Scott tarafından çekildi ve 1.5 milyon dolara mal oldu. Bu aynı zamanda Jobs ve Bill Gates arasındaki gerginliklerin yükselmeye başladığı zamandı. Başlangıçta, Microsoft, Macintosh için yazılım hazırlamak için çok çalışıyordu. Ancak bu planlar, Microsoft'un da Windows adlı bir grafik kullanıcı arayüzü üzerinde çalıştığını ortaya koyduğu 1983'te bozuldu. Macintosh'un güçlü satış rakamları vardı. Ancak bu, IBM'in pazardaki dominasyonunu kırmak için yeterli değildi. Bu durum Jobs ile Sculley arasında birçok fikir ayrılığının ortaya çıkmasına sebebiyet verdi. Steve Jobs, 1985 yılında Sculley'i görevden alarak, CEO olarak başa geçmeyi denedi. Ancak Apple'ın yönetim kurulu Sculley'in tarafında bulundu ve Jobs'ı yönetsel görevlerinden uzaklaştırdı. Buna kızan Jobs, gitti ve NeXT'i kurdu. Bu şirket, tam kontrole sahip olduğu gelişmiş iş istasyonları üretiyordu. 1985 yılında aynı şekilde Wozniak da ayrıldı. Şirketin yanlış yönde ilerlediğini söyledi. Hisse senetlerinin çoğunu sattı. Steve'ler gittikten sonr Sculley, şirketin 'mutlak hakimi' görünüyordu. İşler harika görünüyordu. Ve Apple, PowerBook laptop ve System 7 işletim sistmeini 1991'de tanıttı. System 7, Macintosh işletim sistemine renk kattı ve 2001'de OS X piyasaya sunulana dek (güncellemelerle birlikte) kaldı. Apple, 1990'larda birçok pazara girmeyi denedi. Muhtemelen 90'lı yılların en meşhur Apple ürünü, Newton MessagePad idi. Bu da Sculley'in kendi buluşu idi. Kelimenin tam anlamıyla 'kişisel dijital asistanlar' için yeni pazar yarattı, ancak fiyatı 700 dolardı ve not almak ve kontaklarınızı takip etmekten biraz daha fazlasıydı. Ancak Sculley'in en uzun süren hatası, System 7'yi IBM/Motorola PowerPC mikroişlemcisine getirmek için inat etmesi olmuştu. Bu çok fazla zaman ve Apple'ın parasına mal oldu. Ancak çoğu yazılım, Intel işlemciler için yazılmıştı, ayrıca yıllar geçtikçe daha ucuzladı. Aynı zamanlarda, Microsoft'un etkisi arttı. Mac'ler pahalı ve mükemmel bilgisayarlardı, ancak sınırlı bir yazılım kütüphanesi sundu. Microsoft ise Windows 3.0'ı Dell ve HP gibi ucuz bilgisayar yapan şirketlere sattı. Tüm bunlar ise adeta Sculley'in sonunu hazırladı. Apple, 1993'deki ilk çeyrek gelirlerinde beklentileri karşılayamamasından sonra görevden alındı ve yerine 1980'den beri Apple'la birlikte olan bir Alman gurbetçisi Michael Spindler geldi. Spindler, Sculley'in büyük PowerPC hatasıyla baş etmek zorundaydı ve zorlu bir göreve başladı. 1994'te PowerPC'de çalışan ilk Macintosh çıktı. Fakat Windows'un gelişmesiyle birlikte Apple'ın gelirleri düşmeye devam etti. 1996'da yönetim kurulunda ise Sculley'in yerini Gil Amelio aldı. Amelio'nun saltanatı, kendi benzersiz aşırı tüketimini gördü. 'Mac'in Yirminci Yıldönümü'nde 7,500 $'a hepsi-bir arada PC satmayı denedi. Amelio'nun görevi de sorunlu geçti. Hükümdarlığında , Apple hisseleri 12 yılın en düşük seviyesine geriledi. Tüm bu kötü gidişin ardından Amelio, Şubat 1997'de Jobs'ın NeXT Bilgisayarını 429 milyon dolara satın alıp Apple'a geri getirmeye karar verdi. Aynı yıl 4 temmuz günü Jobs, bir yönetim kurulu darbesi düzenleyecek ve Apple yönetim kurulunu geçici CEO olarak atanmaya ikna edecekti. Amelio bir hafta sonra istifa etti. 1997 yılında Apple'ın ünlü 'Think Different' reklam kampanyasının da tanıtımı yapıldı. Bu kampanyalarda ünlü sanatçılar, bilim adamları ve müzisyenler boy gösterdi. Jobs liderliğinin yeni döneminde şirket, Microsoft ile yoluna oldukça güzel şekilde devam ediyordu. 1997'de yaklaşık 150 milyon dolarlık yatırım aldı. Bu temel ile birlikte Jobs, Apple'ın iPhone tanıtımına kadar şirkete her şekilde liderlik etti. Fırtınalı yıllar sonrasında, Apple dünyanın en değerli şirketi haline geldi. Şirket şu anda iPhone, iPad, Mac gibi ürünleriyle dünyanın en büyük şirketi...