Çıkar çatışması

Gazeteciler toplumun bütün fertlerine karşı sorumludur. Güvenilirliklerini ve bağımsızlıklarını tehlikeye atacak ilişkilerden kaçınmalıdırlar. Bu ilişkilerin ya da çatışmanın gerçek ya da algı düzeyinde olması fark etmez, sonuçları itibariyle aynı değerlendirmeye tabi tutulurlar.
Haber kaynakları, reklam verenler, PR şirketleri, siyasi partiler hatta kimi durumlarda sivil toplum kuruluşları tarafından iltimas geçilmeyi, ayrıcalıklı muamele görmeyi kabul etmemelidirler. Güvenilirliklerini zedeleyecek yan işlerde çalışmamalıdırlar.
Kendilerine daima şu soruyu sormalıdırlar:
"Bağımsız mı davranıyorum?"
Sorunun yanıtı 'evet' olmalı.
"Yaptığım şey, güvenilirliğime veya haber kuruluşumun güvenilirliğine halel getirebilir mi? Davranışım bir çıkar çatışması olmasa da çıkar çatışmasının izlenimini vermek bile, kamuoyunun gözünde dürüstlüğümü ortadan kaldırmaya yeter mi?"
Bu soruların yanıtı ise 'hayır' olmalı.