Yale Üniversitesi'nde araştırmacılar, insanların 'pahalı olan kalitelidir' düşüncesiyle aynı kalitedeki iki üründen yüksek fiyatlı olanı tercih ettiklerini ortaya koyan deneyi, kapuçin maymunlarının üzerinde de gerçekleştirdi. Deney için oluşturulan markette, maymunların farklı fiyatlarla alışveriş yapmaları sağlandı. Deneyde, maymunların ürünler arasındaki fiyat farkını anladığı görüldü. Ancak kapuçin maymunları, insanlar gibi 'pahalı olan kalitelidir' yanılgısına düşmedi. Maymunlar, aynı kalitedeki iki üründen pahalı olanı tercih etmedi.