Belki çoğu kişinin hayatından ilk kez duyduğu bir şehir ismi Novosibirsk. Yeni model keşfi için en güçlü şehirler listelenseydi; Novosibirsk büyük bir olasılıkla New York, Londra, Milano ve Paris’ten sonra ilk beşin içinde yer alırdı. Haritada baktığımızda Novosibirsk Kuzey Kutbu’na yakın Sibirya'da bulunan en büyük yerleşim yeri .. Ancak Sibirya'nın en ücra köşelerinden ve köylerinden gelen genç kızların hikayeleriyle ünlü. Bölgede onlarca model yetiştirme okulları açılmış durumda. Sibirya’nın model yaratma konusundaki şöhreti, buraya akın eden genç kızların fiziksel görünümlerinin farklılığında yatıyor. Moda uzmanlarına göre bu ülkenin modellerini sınıflandırmak hiç de kolay değil. Zira gerekli olan uzun boy ve zayıf beden arayışı dışında, karakteristik fiziksel özelliklere de sahipler. Sosyolog ve eski model Ashley Mears’a göre; fiziksel güzelliğin dışında jeopolitik değişimlerin, sosyo-ekonomik faktörlerin ve Doğu Rusya’nın dünyaya açılmasının da bunda payı var. “Model keşfine çıkan ajans çalışanları, dijital teknoloji sayesinde artık çok daha erişilebilirler” diyor. Boston Üniversitesi Moda Endüstrisi Bölümü’nde görev yapan Asistan Profesör Mears ve ekliyor; “Sibirya’da uçakta karşılaştıkları bir genç kızın fotoğrafını çekip, anında Tokyo’ya gönderebiliyorlar. Aslında biz; ülkelerinden ayrılmak isteyen ve bu işi yapabilecek kapasitedeki genç kızların yaşadığı bir bölgeden bahsediyoruz. Bu nedenle Brezilya’nın kırsal kesimi ve Doğu Avrupa köyleri gibi ekonomisi kötü yerler, daha iyi durumda olan ve fırsatları daha çeşitli yerlere göre model bulmak açısından daha verimli.” Londra FM Models’ın kreatif direktörü Victoria Rich’in söylediğine göre; “Sibirya’dan gelen genç kızların çoğu bu işe çoktan odaklanmış, modelliği ciddiye alan profesyonel kızlar. Özellikle de varlıklı ailelerden gelmiyorlarsa, daha iyi bir hayata sahip olmak hedefiyle herkesten fazla çalışıyorlar.” FM Models da dahil olmak üzere, Avrupa’nın ve Amerika’nın önemli modellik ajanslarıyla bağlantıda olan St Petersburg; Noah Models Direktörü Tiran Khachatrian, Sibiryalı genç kızların cazibesinin karakterlerinden kaynaklandığını iddia ediyorlar. “Sibiryalı genç kızlar, öncelikle model olma düşüncesine daha eğitim almadan hazır oluyorlar ve büyük şehirlerden gelen genç kızlar kadar şımarık ya da dejenere değiller” diyor Tiran. Bu nedenle Sibiryalı modellerle çalışmak, kendini beğenmiş, kibirli, büyük şehir kızlarından daha kolay.