Yayıncılıkta sinerjinin rengi: Turkuvaz

Geçen hafta Turkuvaz grubuna bağlı televizyon kanallarının nasıl büyük bir başarı ivmesi yakaladığına değinmiş, atv, a Haber, a Spor ve Minika'nın bu sezon yakaladığı muazzam ivmenin altını çizmiştim. Grup, 2016'ya damgasını vurmaya devam ediyor.
Kantar Medya'nın verilerine göre; atv, Şubat ayında da Tüm Gün Tüm Kişiler ve Tüm Gün +20 ABC1 kategorilerinde liderliği kimseye bırakmadı.
Yayıncılıkta tiraj ve reyting kadar reklam geliri de önemlidir. Bir gazeteyi 1 milyon satıp içine reklam alamazsanız, bir haftada batarsınız.
Çünkü geliriniz, birim maliyetini karşılamaz. Gazeteden çok daha maliyetli bir yayıncılık türü olan televizyonda ise durum daha da kritik bir anlam kazanır. Ekranın saniyesini bile reklam gelirine dönüştürmek gerekir. İşte bu nedenle atv'nin büyük yayıncılık başarısının ötesindeki bir duruma dikkat çekmek istiyorum. +20 ABC1 kategorisinde birinci olmak demek, reklam verene 'altın tepsi' sunmak demektir. Artık bu tepsinin üzerine ne koyarsanız, direkt satar, hedefi 12'den vurur.
Diyeceğim o ki; atv sadece çok izlenen bir kanal değil.
Aynı zamanda reklam verenin işini en çok kolaylaştıran kanal olarak da öne çıkıyor.
Sadece atv mi? Şubat verilerinde a Haber yine en çok izlenen haber kanalı olurken, a Spor da sporseverlerin en fazla ilgi gösterdiği kanal olarak zirvede yerlerini aldılar.
Bir grubun hem amiral gemisinin, hem haber, spor ve çocuk kanallarının aynı ivme ile başarıya koşması pek sık rastlanılan bir durum değil.
Bunda grup yönetiminin başarısının yanı sıra, televizyonuyla, gazetesiyle, dergi grubu ve radyolarıyla tüm birimlerin 'tek vücut' gibi hareket edip aynı sinerjiyi paylaşmasının da rolü var.
Emek büyük olunca, başarı da büyük oluyor. Ter akıtan herkesi kutlarım.